你把钱花在什么地方，好似为自己的生活白描了一幅“画像”。

消费是个人生活的“画像”

　　你刚刚购置了新房，购物清单里一定少不了各种小家电、智能硬件；你的孩子上了小学，购物清单里除了玩具、衣服，便多了教辅书籍、陪学神器；你不再痴迷于海外代购，购物清单里国货已占据“半壁江山”；你从今年开始健身，于是在购物清单里，把洗碗机换成了家用跑步机，把高跟鞋换成了新跑鞋……打开自己的购物清单，看到的不仅是你当下的需求，更是你的生活方式。

　　你把钱花在什么地方，好似为自己的生活白描了一幅“画像”。你到底买了啥，最真实地反映出你的消费价值观。

　　你之所以愿意花高价在城市里买房，是因为你相信城市发展必定单边上扬带来溢价，预期自己能够以更高的价格把房子卖出。买房就好比买了城市的股票，你买的不只是城市空间里的居住份额，更是一座城市的未来发展，房价高低与城市发展息息相关，城市发展得越好，你的“分红”越多。

　　就像北上广等一线热门城市，大家因为看好这支“股票”，就会尽快出手去买，不会等到这座城市“业绩”实现后再去买。而大家争相买房的结果，是房价被买上去了，估值自然就变高了。

　　同样在生活中，你选择要不要抽烟、要不要开始健身，虽然不同的人在不同的处境下会有不同的选择，但这些都与人们对未来的预期有关。

　　过去人们生活贫困、物资短缺，见不到未来的前景，再加上人均寿命比较短，这时候及时行乐就显得比较重要，所以那个年代抽烟的人特别多。今天人们可以选择的娱乐活动范围比以前大很多，人们对寿命的预期也大大提高了，这时候他们在消费时就会平衡一下。今天节制一点，未来就能得到更长时间、更多的享受，如此一来，抽烟的人数就会大大下降了。

　　也就是说，你是买个新烟缸还是买根跳绳，主要取决于你对自己未来利弊的权衡。毕竟，你今天消费多少并不取决于今天的收入，而是根据你对未来平均收入的预期而定的。很少人会因为今天发了工资就大手大脚把它全部花光，而在其他不发工资的日子里“吃土”。

不同消费分级里进行消费升级，社会才有进步

　　对比这些年的购物清单，你发现自己变了——你的购物清单里从过去的“柴米油盐”变成了教育、健康、医疗、养老、娱乐、户外运动，甚至是小众品牌、定制消费。你真切地体会到，什么叫恩格尔系数下降。你发现随着自己收入的增加，你用在食品、服装这些基本消费品上的支出比例是下降的，用在居住、旅行、娱乐等方面的支出比例是上升的。你流连于“诗与远方”，你每年用于自我提升方面的知识消费屡创新高。

每年用于自我提升方面的知识消费屡创新高。

　　你甚至用表格或者专用App标注自己的进步，每天计算自己走了多少步，背了多少个外语单词，还要记录自己的睡眠周期、负面情绪，以此来校准自己的行为，并不断重复这个循环。面对激烈的社会竞争，你希望自己更快、更聪明、更有创造力。

　　对照着自己的购物清单，你已经不再纠结于“买得到”，因为在哪儿都能“买得到”，“买得好”成为你更优先的诉求。你发现当自己收入提高后，你想买的不是更贵的东西，而是用更便宜的价格，买到更好的东西。在你看来，当消费能力上来了，比谁更便宜已经没有意义，消费便利性的提升和习惯的改变悄然发生。

　　在你看来，“方便面、榨菜和低端白酒”的销量增长，并不意味着消费水平下降，最主要的原因是中高端餐厅数量变少，人们在家时间增多，以及物流快递、外卖等新业态的兴起。好比方便面的特性不仅仅是廉价，还有着“就餐时间不合适”“独处时间多”“青春的记忆”等因素。

　　并不是每个人都要消费得非常高大上，或者是消费很便宜的东西，而是应该在每个消费层级上，给消费者适合的东西，做到在不同的消费分级里进行消费升级，这样社会才有进步。

做到在不同的消费分级里进行消费升级，这样社会才有进步。

中国几亿中等收入人群的消费亟待改善

　　打开自己的购物清单，实际上也就窥见了中国消费地图的一隅。而这张地图足够广袤，足够复杂。这一隅，泡面和榨菜因为“方便”“怀念”成为爆款；那一隅，消费扶贫是该“授人以鱼”还是“授人以渔”依然争论不休。在这张消费地图上，不都是消费在转型升级中的“一片欣欣向荣”，消费不足在部分地区依然存在，消费不均衡是地图上真真切切的注脚。

　　记得柳传志说过，从需求层面来看，“在中国，当前在所有的不确定性中，最确定的事情就是内需拉动”。在柳传志看来，即便在宏观层面，存在着像中美贸易摩擦和金融收缩这些不确定性影响，中国几亿中等收入人群的消费升级，仍然是确确实实存在，而且是亟待改善的。

　　他举了两个行业作为例子，一个行业是餐饮，“中国餐饮有4万亿市场规模，但是在北京，100家新餐饮公司中，有95家到98家会倒闭”。也许这个数据略显夸张，但中国餐饮业的倒闭率之高确是不争的事实。另一个行业是学前教育，幼儿园做得好，空间就很大，但是做好也很难。而这些都是中等收入人群的消费刚需。

　　消费是最末端的需求，既是生产的最终目的和动力，也是人们对美好生活需要的直接体现。从某种程度看，你敢不敢花钱，你购物清单的长短，你每年双11、双12、圣诞、元旦的购物清单，透露着你对中国经济未来发展的信心指数，也反映出一个时代的大势。

中国几亿中等收入人群的消费升级，仍然是确确实实存在，而且是亟待改善的。

　　当前，中国已经成为全球第二大经济体、制造业产量世界第一，消费对我国GDP的贡献率不断提升。过去几十年，中国居民储蓄率始终在高位徘徊。国际货币基金组织在一篇题为《中国高储蓄率：驱动因素、前景和政策》的研究文章里指出，中国是世界上国民储蓄率最高的国家之一，2008年，储蓄占GDP的比重达到历史峰值52％，储蓄率在2017年降至46％。消费成为经济增长的主要拉动力，扩大内需成为今后经济发展的重要着力点之一。

　　尽管储蓄率有所下降，但仍高于世界平均水平。在世界各地，你都可以买到“Made in　China”的产品，很多人说，中国经济是靠出口拉动的。改革开放以来，出口和投资曾为中国经济增长立下了汗马功劳，而作为三驾马车之一的消费，却长期未能发挥应有作用。事实上，经济增长过多依靠出口拉动，会导致国内产业发展不平衡，从而国内需求不能得到有效满足；过多依靠投资拉动经济增长，则会造成投资低效率、低水平的重复建设、资源浪费、环境破坏等一系列不良影响。

　　就在不久前，首届中国国际进口博览会召开，从一张张“购物清单”到面向全球的中国“购物车”，让世界看到了中国扩大开放的决心，也给中国消费者带来福祉——更多可选消费品种类，满足更加多元的需求；更加充分的市场竞争，带来更高性价比的商品。这背后必定是更高段位角逐，加快了国内企业创新步伐，倒逼着产业转型升级，推动着中国经济新一轮高质量发展。“预计未来15年，中国进口商品和服务将超过40万亿美元”，这是中国给世界的承诺，也是共享未来的全球期待。

　　更大的中国“购物车”，势必为中国消费者带来更高品质、更优体验的消费盛宴。从供给端看，企业应该抓住中国市场正在变迁的消费机会，跟十几亿用户建立联结。从需求端看，不同地区的人在消费方面，有着各自不同的升级，促使商业效率持续提高，不断补齐消费在不同方面的“短板”。这意味着更大挑战，也潜藏着更多机遇！

　　供给端的阀门已经打开，新的一年，你准备如何书写自己的购物清单？ （作者：潘晔　来源：半月谈）